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发布者:admin   浏览次数:4997    发布时间:2016-06-01


2016年中国LED显示屏市场现状分析及行业发展趋势预测

LED产业链主要包括原材料、设备,上游芯片制造,中游LED封装以及下游LED应用。而下游LED应用又主要分为LED照明,LED显示屏以及LED背光应用等。LED应用是整个产业链中能够带来较高附加价值的重要一环。

LED下游应用方向

目前,LED下游应用中市场规模最大的是照明领域,其次是背光应用和显示屏。显示屏应用规模仍维持一个相对稳定快速增长趋势,尤其是随着小间距LED显示屏技术的成熟,LED显示屏应用将逐渐从室外超大尺寸显示应用走向室内,应用领域将会显著拓宽,预计未来几年将会保持非常高速的增长速度,从而使得LED显示屏在整个下游应用产业链中的占比逐渐提升。

一、LED显示屏市场现状分析

2015年全球LED显示的市场规模为620亿元,中国为320亿元,在未来的三年间,在小间距LED等新技术带领以及下游文化传媒体育等行业保持高景气度背景下,我们预计LED显示屏行业未来仍可保持20%—30%的稳定增长,在目前宏观经济背景下,是一个相对非常好的行业。

LED显示屏具有高亮度、可实现超大尺寸等特点,而目前其他显示技术均难以实现超大尺寸显示,因此在户外超大屏显示领域,其他显示技术难以和LED显示屏形成竞争,传统LED显示屏主要应用于这一领域。

但传统LED显示屏也存在自己的问题,LED显示屏的分辨率是由封装元器件灯珠的尺寸和间距决定的,而在传统技术限制下,灯珠之间间距较大,从而造成分辨率较低,只适合在户外远距离观看,难以应用于室内,因此过去在室内显示领域,则是由LCDPDPDLP拼墙以及投影融合技术等占据主要地位。

目前随着技术的进步,上游产能的扩大,小间距显示成本逐渐下降,已具有商业应用基础,使得LED显示屏在室内显示领域逐渐和传统显示技术形成了竞争。

小间距LED显示屏一般是指点间距在2.5mm以下的室内LED显示屏,主要包括P2.5P2.0P1.9P1.6P1.2等型号,目前最小间距已可达0.7mmP0.95已经开始量产。由于小间距LED具有无拼缝、显示效果好、使用寿命长等优势,且近年来成本下降较快,已具备逐步替代室内大屏拼墙的价格基础,未来将逐步进入商用乃至民用领域。

对于普通LED显示屏而言,灯珠成本占总成本的比重只有30%左右,其他占比较大的成本因素包括PCB板,驱动IC等,而对于小间距LED显示屏,随着像素间距的缩小,对灯珠的规格要求也越来越高,同时单位面积上的灯珠数量也呈几何态势增长,因此灯珠在整个小间距LED显示屏的成本占比中也逐渐增加,目前占比已达70%以上,因此,小间距LED的成本主要取决于上游原材料灯珠的价格。

随着上游封装技术的成熟,国产化替代,以及小间距的量产产生的规模效应,灯珠的成本近年来呈逐渐下降趋势,这也带动了小间距LED显示屏成本的下降。目前主流的小间距灯珠型号是1010灯珠,同时0808灯珠以及0505灯珠也已经推出。以1010灯珠为例,自10年推出以来,价格就加速下降,目前部分批次价格已低至5分,预计到16年底价格会进一步下降至4分,从而带动小间距LED显示屏价格的加速下降。

二、LED显示屏行业发展趋势预测

1、目前DLP等大屏拼接市场主要应用于军事指挥、交通监控、演播室等领域,随着智慧城市等发展,还将进一步进入安防、商业展示等市场,因此该行业未来仍将保持高速增长,从2010年至今,我国大屏拼接市场的复合增长率达到20%以上,预计未来三年仍将保持15%左右的增速。

根据前述分析可知,此类客户对产品显示效果要求高,同时对价格并不敏感,小间距LED凭借优秀的显示效果已经快速替代了DLP等拼接屏市场。

2014年,我国大尺寸显示市场中,DLP占据48%的市场份额,而小间距LED仅为7%,凭借小间距LED的显示优势以及成本的下降,未来几年将会对DLP产生不可逆转的替代,我们预计到2017年小间距LEDDLP的替代率能够达到40-50%以上,到2020年替代率则可望到70%—80%

2、随着小间距LED显示屏未来价格的进一步下降,应用领域将会进一步扩张,未来将全面进入传媒、广告、影院等商业应用,由利亚德近几年来收入行业分类可以看出,来自工商企业的收入规模和增长速率均较高,说明随着产品成本的下降,对价格敏感性较高的客户也开始逐渐接受小间距LED产品。未来在商用领域市场空间极为广阔。

3、目前LED小间距电视应用尚没有进入民用市场,但随着成本的进一步下降和更小像素间距产品的量产,有望进入民用电视领域。对于70英寸以下的普通家用电视,由于LCD显示效果和成本均占据优势,因此短时间内小间距LED不太可能在这一领域替代LCD。但在70英寸以上,尤其是到了110英寸之后,由LCD的制作工艺所限,成本会呈现几何级数增长。因此基本上难以见到110英寸以上的LCD电视。

小间距LED电视未来进入民用市场的目标客户是高净值人群。这些高端消费者,一般家庭居住面积较大,追求家庭影院的享受,而传统的LCD电视尺寸难以满足要求。因此未来,小间距LED电视将占据110英寸以上的家用电视市场。15年全球电视出货量为2.25亿台,预计2020年全球电视出货量为2亿台,若渗透率达到万分之五,即10万台,以单价15万元计算,市场规模为150亿元。

预计小间距LED行业未来2-3年仍将保持超高增速,增长率在60%以上,预计到2018年市场规模接近百亿。

4、在我国LED显示屏行业近几年的发展中,随着企业之间的并购整合,规模化效应不断呈现,行业格局已经基本明确,同时LED显示屏在传统的户外广告、舞台体育场馆等领域的应用也已经发展的较为成熟了,产品逐渐趋于同质化。因此,LED显示屏企业开始寻求新的利润增长点,通过提升研发水平不断进行创新,以进入新的应用场所,打开新的蓝海市场。随着显示屏工艺技术的逐步提升,成本的逐渐下降,产品不断迭代升级,尤其是小间距产品的推出,LED显示屏逐渐进入许多新的市场应用领域。

目前LED全彩显示屏主要应用于广告传媒、体育场馆、舞台背景、市政工程等,且小间距LED显示屏还在不断开拓交通、广播和军队等更多市场。

广告传媒

显示屏显示面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,且并不是单纯的户外媒体,它同时兼具电视等媒体的特性和优势,还拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者沟通的立体空间,可满足个性化需求,具有数字时代的传播概念。除了其独特的表现形式外,LED全彩显示屏在户外广告传媒领域得到的迅速发展还得益于户外传媒受众的特点、网络化的媒体运营以及广告的成本等因素:首先,户外媒体影响的是城市的主流人群,传统媒体的受众相对大众化和老龄化,受众人群的差别和优势助推了户外LED广告显示屏市场的发展;其次户外LED广告显示屏实现了网络化的媒体运营,易于实现品牌广告的集中投放;第三,户外LED广告显示屏新媒体相对于传统媒体的广告投放成本低,且具有有效到达率高的特性,吸引了更多的广告投资。

体育场馆

LED显示屏在体育场馆领域的运用十分重要,可以提供对比赛的实时转播并进行精彩画面回放使得观众能够更好地欣赏比赛,同时还可以提供慢镜头回放帮助裁判做出正确的裁处,减少不必要的争执,确保比赛结果更加公平公正,另外也可用于运动员介绍、比赛结果信息显示以及商业广告的播出,作用十分广泛,无论是奥运会、世界杯,各种赛事活动中都少不了LED全彩显示屏的应用,LED全彩显示屏已成为包括足球场、篮球馆、田径馆等各种现代体育场馆中的必备设施,随着体育产业的发展,需求还在不断增加。

舞台背景

在各种文体演出、晚会上,LED显示屏已成为烘托表演气氛,展现更好舞台效果的必不可少的工具。一方面,LED显示屏可以对现场比赛进行直播和回放,使得远距离的观众也可以清晰的欣赏表演,更为重要的作用是可以利用LED显示屏展示舞台特效,拓展表演空间,烘托舞台气氛,深入表现每个节目的主题风格,这在春晚、演唱会等大型舞台表演中极为重要。以春晚为例,自从2005年出现在央视春晚之后,LED显示屏已成为每年春晚必不可少的表演工具。

市政工程

通过在繁华街道路口、大型商业中心、地铁、高速道路等人流量较大的地区以及重要市政场所设置LED显示屏,市政部门可进行信息的发布以及公共宣传。

文化旅游主题公园领域

随着居民生活水平提高,可支配收入的增加,旅游业、尤其是文化旅游发展迅速,同时,主题公园已成为文化旅游重要的一部分,国内主题公园迎来了建设热潮,据统计,投资在5000万元以上的主题公园就有300家左右,这无疑是LED显示屏行业的一个巨大的机会。LED显示屏由于具有亮度高、无拼缝、使用寿命长、可实现任意形状的优势,在主题公园建设有着广泛的应用,尤其是小间距技术,3D显示、VR的发展,LED显示屏已不仅可以应用在户外主题公园,同时也可以应用于室内主题展馆、科技馆、博物馆等。

军事领域

军队信息化建设的发展使得信息力已经成为军队战斗力新的增长点,有效的指挥与控制已成为军队克敌制胜的关键。为此,各级指挥机关纷纷顺应潮流,在信息化建设方面持续加大力度,极大促进了军队指挥信息化的发展。未来的军队建设将越来越多地结合现代化信息手段。而大屏幕显示技术的革新也为部队信息化建设注入了新鲜的血液。同时,军队应用对显示质量要求极高,而对价格又相对不敏感,因此小间距LED显示技术将会越来越多的运用于军事领域。



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